La herramienta Wordle es útil para vaciar el contenido de grandes cantidades de texto y encontrar los ejes subyacentes que hay detrás. Es una manera de simplificar mucho un contenido, por tanto hay que entenderlo que es una herramienta de deconstrucción del discurso, no un análisis profundo y crítico. Pero aún así, la gracia que permite es comparar los mensajes subyacentes, encontrar las ideas base que hay detrás de todo discurso. Y por tanto podemos comparar los “subconscientes” que hay detrás de discursos de políticos y programas electorales, por ejemplo. Ya me sirvió para comparar los programas de las autonómicas y el de los manifiestos de las primarias del PSC de Barcelona y creo que fue bastante útil.

En el caso del programa electoral del PSC de Barcelona y Jordi Hereu y el de CiU y Xavier Trias (no lo busquen en su web, yo he tenido que llorar para conseguirlo por mail) es realmente interesante.

El vaciado respectivo son los siguientes:

– Para el PSC de Barcelona y Jordi Hereu:

– Para CiU  y Xavier Trias:

Coincidencias de partida en los tres primeros términos, aunque no tantas

¿Sorprendente que haya coincidencias en las TOP3 palabras más utilizadas? Barcelona, barrios y ciudad para el PSC y Barcelona, ciudad y barrios para CiU. La diferencia, de matiz, tal vez sea importante, que el concepto “Barcelona” sea el primero es lo más normal, pero que esté delante barrios a ciudad o al revés aunque sea por un % pequeño de palabras es relevante. Antepone el concepto de por donde comenzar la ciudad, si “desde arriba” o “desde los barrios”. En este caso el PSC antepone más peso al concepto barrios que al de ciudad, de hecho no es sólo que la palabra “barrio” ocupa más que “ciudad” sino que “barrios” también aparece entre las palabras más citadas y el de CiU al revés. Matices, pero no dejan de ser importantes.

Más allá de eso no es sorprendente que en las tres palabras principales haya estas coincidencias, solo hay que recordar que el manifiesto de los 100 puntos clave del programa de Xavier Trias hay terribles coincidencias con la acción del gobierno y con cosas ya realizadas. En este caso Xavier Trias basicamente en su programa ofrece “una versión mejorada” de lo que ya ha hecho Jordi Hereu, (lo de mejorada viene en que él dice que hará lo mismo que Hereu pero “mejor”).

 

En la segunda línea de palabras clave aparecen más diferencias.

Si analizamos el segundo bloque de palabras más utilizadas comenzamos a ver diferencias menos de matiz (aunque el matiz es muy importante) y sí de fondo.

Mientras en CiU aparece:

persones, Ajuntament, equipaments, serveis, socials, districte, empreses

En el PSC aparecen:

Impulsarem, serveis, qualitat, públic, espai, econòmica, persones

 

Todos somos personas

Normal que “persones” aparezca en CiU, es su lema “el alcalde de les persones”, aunque también aparece en el caso del PSC. En el caso de CiU es verdad que “persones” tiene mayor peso que en el caso del PSC, pero hay que tener en cuenta que en el caso del PSC “gent” también tiene peso específico.

 

Servicios públicos de calidad vs. Servicios sociales y equipamientos

En el ámbito de los servicios es curioso el conjunto de palabras asociados, mientras en CiU son “serveis, socials, equipaments” en el caso del PSC son “serveis, públic, qualitat”. O sea, el matiz no es tan sutil ya, el PSC apuesta por los servicios públicos y de calidad, mientras Trias asocia los servicios a los sociales y los que se realizan en equipamientos. No es un constructo artificioso ya que en campaña Hereu ha defendido mucho los servicios públicos y los ha asociado a la calidad de estos (el emblema pueden ser las escoles Bressol públicas), mientras que Trias ha centrado mucho en el tema de consorciarlos y darle una orientación de servicios sociales de su anterior etapa en la Generalitat.

La idea que transpúa, aunque en este caso es posible que mi visión esté condicionada por mi simpatías políticas, es que en el caso del programa del PSC se opta por unos servicios públicos de calidad (hards.. duros, de esos que ponen un instituto que cuesta pero que es una buena inversión), mientas que en el programa de CiU se cree en los servicios sociales pero siempre desde una visión más subsidiaria como una cobertura de segundo orden sobre otros aspectos.

 

Espacios (cívicos, políticos, sociales) vs. Ayuntamiento y distritos

Es curioso, en el conjunto de palabras relevantes para CiU aparece la propia administración: Ajuntament, Distritos. En cambio se puede contraponer “Espai y espais” que aparece más en el programa del PSC (también aparece en el programa de CiU pero bastante menos relevante). Es curioso porqué Trias se llena la boca de que piensa gobernar teniendo en cuenta todo y el protagonismo de las personas (que sí, aparece con mucho peso en su programa) pero es curioso que la estructura administrativa tenga tanto peso en el programa electoral. Ni Ajuntament, ni Districtes, aparecen en el programa del PSC con tanto peso, el peso “del escenario político” se traslada a los “espais”. O sea a los espacios sociales, políticos, cívicos que van más allá de la administración. Se puede interpretar como si Trias apostara por acercar la administración a las personas (recordemos el peso que tiene en su listado de palabras clave), mientras que Hereu quiere trasladar el protagonismo de esas mismas personas y la política a los espacios sociales donde ellos están. Unos abren las puertas del ayuntamiento a los ciudadanos, otros salen de él a los espacios donde están los ciudadanos.

 

Todos impulsarán, pero unos más que otros.

En el caso del PSC la palabra “Impulsarem” es la cuarta más importante (también “Potenciarem” es una de las palabras más utilizadas), en el caso de CiU no está en las 10 primeras. Eso implica que en el programa del PSC se sea más proactivo, sobretodo hacia la crisis, que es su punto principal del programa.

 

Reactivación Económica vs. Business Friendly

Más concretamente la palabra “económica” vs. “empresas”. Aunque una cosa no puede ir desligada de otra (las empresas son generadoras de actividad económica, aunque no son los únicos actores de la economía, ni tampoco de la propia actividad empresarial), marca matices. Y como he dicho, los matices son importantes. En los debates, propuestas, y en el contenido del programa electoral de CiU aparece constantemente a alegatos al Business-Friendly, o sea facilitar la tarea a las empresas (menos impuestos, menos licencias, etc…). En cambio el programa electoral de reactivación económica del PSC de Barcelona, va más allá. De ahí que lo del “business-friendly” sea la tesis (liberal o neoliberal) que propone Xavier Trias, y la de no resignarse y hacer políticas activas de empleo, ayudar al cambio de modelo productivo sea la propuesta de Jordi Hereu.

 

Algunas curiosidades

En el programa del PSC aparece “nou, nous, nova” en el TOP-25 de palabras más utilizadas, supuestamente el partido de gobierno es el que más utiliza el término “nou”, mientras el aspirante y que plantea el cambio no cita este término (ni tampoco el verbo cambiar) entre las palabras más utilizadas.

Los lemas no aparecen, como he dicho antes, el término “cambio” o “novedad” no aparece en el programa electoral de CiU, ni tampoco el complaciente “m’agrada” ni ninguna de sus derivadas en el del PSC de Barcelona. Lo cuál indica que realmente los programas expresan algo distinto a los lemas de campaña. Que unos seguramente han aparecido del trabajo de mercadotecnia y de márketing político y los otros de equipos sesudos que redactan propuestas con profundidad. Seguramente sea importante que los unos acompañen a los segundos a la hora de poder construir un relato más coherente en si mismo. A la práctica, el programa de CiU no representa el del cambio y el del PSC no es tan continuista como el lema deja entrever.

La proximitat aparece en el programa del PSC, el “alcalde de les persones”, o sea Trias, no es próximo, o no utiliza en su programa términos que sean equiparables.

 

En definitiva, aunque estos análisis semánticos hay que pillarlos siempre con pinzas porqué el verdadero análisis es el que se puede hacer leyendo los programas de forma crítica sí que nos muestran pinceladas que van más allá de la mercadotecnia y que son de utilidad para entender la profundidad de los mensajes que hay detrás y sobretodo del pensamiento del equipo redactor de los programas y por tanto del proyecto que representa la candidatura.